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益若つばさが語る「100億円ギャル」時代の実態　朝までカラオケオールして撮影、知らないおじさんが実は社長だった

2026年08月09日 06:30

「100億円ギャル」の異名を誇った益若つばさが、週刊FLASHのインタビューで自身の全盛期を振り返った。17歳でモデルとしてブレイクし、2000年代半ばにはその経済効果の大きさからそう呼ばれるようになった彼女。今は新たにライフスタイルブランド「MEND」を立ち上げ、活動の幅を広げている。

「小学生のころから『egg』や『Popteen』を熟読してお洋服をまねしていました。すごい人見知りで内気だったんですけど、見た目が明るくなったら、マインドも明るくなれるのかなと思って」と、ギャル道を志したきっかけを明かす。

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当時のギャルは「黒肌に派手髪、ギラギラネイル、お腹を出したミニスカファッション」という明確な定義があり、下北沢の古着が好きでも「ギャルを極めるためにあえて着ないようにしてました。中途半端だと“パギャル”と呼ばれちゃう時代でした」と振り返る。

彼女が着た服は次々と爆売れし、「つばさ売れ」と呼ばれる社会現象に。数年後、渋谷を歩くと自分と同じアイテムをつけた女性たちが街中にあふれていたといい、「『みんなめっちゃ派手じゃない!?』と友達に言ったら、『いやいや、つばさの影響だよ』と言われるように。本当にびっくりしました」と当時の衝撃を語る。

高校生で読者モデルを始めてからは、日サロでバイトしながら夜中まで撮影、帰宅後にコーディネートを組み、地元の埼玉から始発で東京に行きまた撮影という生活。そんな合間を縫っては渋谷で遊び、「やっぱり渋谷で遊ばないとギャルじゃないので（笑）。マルキュー（渋谷109）に行って、センター街でプリクラを撮る。朝までカラオケオールして、次の撮影に行くこともありました。全部の方向に本気でしたね」と語る。

地方のクラブイベントに出演した際には、地元の20代くらいの若い女性たちがオーガナイザーを務めており、「イベント前には、なぜか必ず一緒にカラオケに行って、今の価値観じゃありえないんですが、お酒を飲んで舞台に上がることも」と、ギャル文化特有のフットワークの軽さを明かす。

知らないおじさんたちにご飯をごちそうになることもあり、「みんな『この人誰だろう？』って思いながらご馳走になるのですが、今でいうちゃんとした会食だったんですよね。後から『マルキューの社長だよ』とわかったり」と、人との縁がCMや広告の仕事につながったエピソードも披露した。

23歳で「ギャルモデル×プロデュース業」という新境地を切り開いた益若。今も「もとからいろいろ分析するタイプで、ギャルモデルになってからも研究の日々でした」といい、武藤静香ちゃんや鈴木奈々さんなど後輩に似合いそうなメイクやベストな髪形を見つけると、今でもDMを送っているという。